广告的策划方案 这部分应该包括策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策(2)市场的、法律背景：(3)市场的文化背景2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的规模：整个市场的销售额 消费者总量 消费者总的购买量未来市场规模的趋势(2)市场的构成：