广告策划书格式范文一、封面1.策划书名称：清晰标明广告策划的主题2.客户名称：委托方公司名称3.策划机构：执行方公司名称4.完成日期：策划书提交的具体时间二、目录列出策划书的主要章节及页码三、执行摘要简要概述广告策划的核心内容，包括目标、策略和预期效果四、市场分析1.行业现状：分析当前市场趋势及竞争环境2.目标受众：明确广告的目标人群及其特征3.竞争对手分析：研究主要竞争对手的广告策略五、广告目标1.品牌目标：提升品牌知名度或美誉度2.销售目标：促进产品或服务的销量增长六、广告策略1.创意策略：广告的核心创意及表现形式2.媒介策略：选择适合的广告投放渠道3.传播策略：广告的推广节奏及内容规划七、预算分配详细列出广告投放的各项费用及分配比例八、效果评估设定广告效果的衡量标准及评估方法九、附录补充材料，如调研数据、参考案例等新增描述：在撰写广告策划书时，需确保逻辑清晰、数据详实，并根据客户需求灵活调整内容。策划书应突出创意亮点，同时结合市场实际，确保策略的可执行性。此外，预算部分需合理分配资源，避免过度投入或资金不足，影响广告效果。最后，效果评估部分应设定明确的KPI，以便后续优化广告投放策略。
