国际营销调研是指企业为了解国际市场环境、消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势而进行的系统性数据收集与分析活动。它帮助企业识别国际市场机会、评估潜在风险，并为制定有效的国际营销策略提供依据。调研内容包括市场潜力分析、消费者行为研究、文化差异评估、法律法规调查以及竞争对手分析等。通过国际营销调研，企业能够更好地适应不同国家的市场特点，优化产品定位、定价、渠道和推广策略，从而提升全球竞争力。